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第271期:用时约6分1559字
[消费创业]消费品创业的选择 【中】
推荐:本文一部分内容接着上一期的内容,并且告诉你为什么用户会持续买单,当然理由和原因会有很多,只从五个方面带你窥见一斑。
3用户识别路径:品类>品牌:人类大脑的识别模式,而品牌是品类及其特性的代表,所以从用户视角出发,一般先识别品类,后识别品牌。创造新品类对用户的教育成本很高,不适合创业公司去做,
4警惕细分陷阱,大品类中做差异化:需要警惕入小而美的细分场景,创业做在大品类中做差异化,做微创新是创新品牌较合适的路径,在成熟的品类中,做用户定位、核心需求、使用场景、外观设计的差异化组合。至少品类的单品的链接要能月销1万+以及更高,在线下要能在便利店、中小标超稳定存活才可以。
5、选择增长品类:从宏观上,可以参考各种年报、行业协会内部数据、生意参谋数据,辅助验证可以调研工厂、原料商、渠道商。要注意两点,一是,往往是已形成的结果数据,当正式入局时,可能会进入竞争的红海。二是,识别增长要下钻到单品所处的子类目,并拆解增长背后的原因是什么。即便一级类目的整体在下滑,但是新品类的替换还有可能增长。如果看线上数据,因为很多类目体量小,受内外的影响造成的波动会比较大,值得长期考虑影响的持续性。
6、品类的扩张:强势品类进攻弱势品类:形成专家品牌印象的品类,比如电器、手机。弱势品类,往往是单价低、购买频率低、顾客容易自行判断质量、或者属于个人私密消费品而不需要品牌彰显价值,这些品类难以打造专家形象,比如拖鞋、纸杯、多数水果,也是创业者需要避开的。品牌可以通过强势品类建立专家形象,再往弱势品类切。
7、常识:外部信息在各种加工后常常会产生对判断的干扰,对于消费品,我们其实最后要回归常识判断一轮。
二、 Why:用户为何持续买单
1、消费品的点线面:每个消费品领域的产品经理,从第一天开始都想做出爆款,我之前所在的云集也是以孵化爆款为特色的,一个爆款单品往往是好几个势能点的累加,推动产品变革的主要有两股力量,一股来自供给侧,一股来自需求侧,新产品往往来自于从用户侧的洞察,但是供给侧的推动也创造出如苹果手机,这样站在用户之上的产品。由点到线,再到店铺、品牌维度“面”上的经营,对于初创公司来说,有的通过MVP模型的测试迭代,优化每个产品细节,提高存活率。
2、用户需求的洞察:做用户调研,定性和定量地分析,问卷、小组访谈等形式,但是通常会遇到两个主要问题,一是样本量小,二是引导性地提问收到的答案,可能不是用户自然选择的结果。能站在消费者之上的产品经理,需求不来自于调研,不来自于竞对,更多来源于对目标群体的观察,观察用户的生活,和用户的聊天,通过强大的同理心,真正创作出在用户之上的产品。
3、发挥爆款单品威力:消费品牌应该先从满足需求的最大公约数所诞生的单品出发,发挥爆款单品威力。特别对于创业公司,爆款单品不但从生产层面提高规模效应,还是从渠道销售层面,提高用户渗透都有非常重要的意义。
将不同类目做划分,对于销售分散度低的,通常会是店铺逻辑,不论线上线下,用户更有逛的概念,如果销售分散度高的,通常是单品逻辑,在这两种大逻辑下,爆款单品有不同作用:店铺逻辑:提高渠道渗透、建立品牌印象、店铺引流。单品逻辑:提高渠道渗透、建立规模壁垒、提供现金牛。
4、定价的差异化:快消品很多是属于基础品类,单价低的如饮料、速食面,几元的差异就能产生很大的区隔。不同品类的价格分布差异很大,中国人口收入结构向M型社会迁移,会在一些可升级类目加剧高低端分化,也给了一些品类高端定价空间
5、长期触达的价值:在中国这样一个有足量供给,新品牌迭出的国度,让用户忠诚于一个品牌是,创新品牌在SKU较少的时候,很多一上来搞各种会员体系、会员日活动,其实大部分是没什么用的。创新品牌应该考虑的是,在产品和用户的每一次接触,都能让用户觉得靠谱或者有惊喜感,以形成稳定的心智。
第271期:用时约6分1559字
[消费创业]消费品创业的选择 【中】
推荐:本文一部分内容接着上一期的内容,并且告诉你为什么用户会持续买单,当然理由和原因会有很多,只从五个方面带你窥见一斑。
3用户识别路径:品类>品牌:人类大脑的识别模式,而品牌是品类及其特性的代表,所以从用户视角出发,一般先识别品类,后识别品牌。创造新品类对用户的教育成本很高,不适合创业公司去做,
4警惕细分陷阱,大品类中做差异化:需要警惕入小而美的细分场景,创业做在大品类中做差异化,做微创新是创新品牌较合适的路径,在成熟的品类中,做用户定位、核心需求、使用场景、外观设计的差异化组合。至少品类的单品的链接要能月销1万+以及更高,在线下要能在便利店、中小标超稳定存活才可以。
5、选择增长品类:从宏观上,可以参考各种年报、行业协会内部数据、生意参谋数据,辅助验证可以调研工厂、原料商、渠道商。要注意两点,一是,往往是已形成的结果数据,当正式入局时,可能会进入竞争的红海。二是,识别增长要下钻到单品所处的子类目,并拆解增长背后的原因是什么。即便一级类目的整体在下滑,但是新品类的替换还有可能增长。如果看线上数据,因为很多类目体量小,受内外的影响造成的波动会比较大,值得长期考虑影响的持续性。
6、品类的扩张:强势品类进攻弱势品类:形成专家品牌印象的品类,比如电器、手机。弱势品类,往往是单价低、购买频率低、顾客容易自行判断质量、或者属于个人私密消费品而不需要品牌彰显价值,这些品类难以打造专家形象,比如拖鞋、纸杯、多数水果,也是创业者需要避开的。品牌可以通过强势品类建立专家形象,再往弱势品类切。
7、常识:外部信息在各种加工后常常会产生对判断的干扰,对于消费品,我们其实最后要回归常识判断一轮。
二、 Why:用户为何持续买单
1、消费品的点线面:每个消费品领域的产品经理,从第一天开始都想做出爆款,我之前所在的云集也是以孵化爆款为特色的,一个爆款单品往往是好几个势能点的累加,推动产品变革的主要有两股力量,一股来自供给侧,一股来自需求侧,新产品往往来自于从用户侧的洞察,但是供给侧的推动也创造出如苹果手机,这样站在用户之上的产品。由点到线,再到店铺、品牌维度“面”上的经营,对于初创公司来说,有的通过MVP模型的测试迭代,优化每个产品细节,提高存活率。
2、用户需求的洞察:做用户调研,定性和定量地分析,问卷、小组访谈等形式,但是通常会遇到两个主要问题,一是样本量小,二是引导性地提问收到的答案,可能不是用户自然选择的结果。能站在消费者之上的产品经理,需求不来自于调研,不来自于竞对,更多来源于对目标群体的观察,观察用户的生活,和用户的聊天,通过强大的同理心,真正创作出在用户之上的产品。
3、发挥爆款单品威力:消费品牌应该先从满足需求的最大公约数所诞生的单品出发,发挥爆款单品威力。特别对于创业公司,爆款单品不但从生产层面提高规模效应,还是从渠道销售层面,提高用户渗透都有非常重要的意义。
将不同类目做划分,对于销售分散度低的,通常会是店铺逻辑,不论线上线下,用户更有逛的概念,如果销售分散度高的,通常是单品逻辑,在这两种大逻辑下,爆款单品有不同作用:店铺逻辑:提高渠道渗透、建立品牌印象、店铺引流。单品逻辑:提高渠道渗透、建立规模壁垒、提供现金牛。
4、定价的差异化:快消品很多是属于基础品类,单价低的如饮料、速食面,几元的差异就能产生很大的区隔。不同品类的价格分布差异很大,中国人口收入结构向M型社会迁移,会在一些可升级类目加剧高低端分化,也给了一些品类高端定价空间
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五天祛斑加盟总部 [cp]山东兰颜姿化妆品有限公司,公司专业从事皮肤修复、红血丝、黄褐斑、老年斑、雀斑、青春痘 、激素脸、脓包粉刺等美容与培训项目为一体的服务机构。13210487690
我司拥有幽雅的教学环境、先进的教学设备、强大的师资阵容、严谨务实的教育教学态度,对学员就业创业提供全方位的综合指导,包学会为止,提供全面创业项目指导。
我们以专业的产品,独特的项目技术和贴心的技术培训以及完善的售后服务,服务众多客户,并得到客户的一致好评。
公司创始人拥有十多年的工作经验,公司自成立以来,经过多年的市场探索,积累了丰富的连锁发展经验,现已形成初步成熟的连锁经营模式。在全国各地均有店铺营业中,具有较高人气。
山东兰颜姿立足于美容事业,秉承“让美从心开始“的服务理念,使爱美人士肌肤美丽健康;调理身心;提供温馨舒适的环境、人性化的服务、健康安全的产品来满足顾客的需求!使顾客在轻松惬意的服务中得到全身心放松!通过我们多年人性化的服务也赢得了广大顾客良好的口碑。
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不管您是经营单一美容项目、还是打造魅力女性的乐园,仅需携手“兰颜姿”,就会吸引女性的眼球,牵住白领追寻美的脚步! 我们为您将青春、美丽定格!我们为您将人气、财源汇聚!
现公司特向全国各地诚招代理加盟商,欢迎社会各界人士来司考察或者进行电话咨询洽谈业务!
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青岛重型货架厂家供应,烟台托盘仓储货架价格范围, 实体经济做的不单单是产品,服务也同样重要。青岛引金商用设备有限公司拥有一批高素质的员工队伍,向企业推广现代化质量管理,全周密为用户提供好的服务。我们开设了专门的重型货架服务点,服务范围覆盖全国。公司将一如既往奉行“质量先行、服务至上”的创业宗旨,把握市场需求趋向,不断创新设计,推出新颖货架产品为广大需求群体服务。
青岛重型货架厂家供应,烟台托盘仓储货架价格范围
青岛引金商用设备有限公司位于风景秀丽的海滨城市—青岛,主要生产货架和隔断两大系列,是集产品的研发、设计、制造、安装、售后为一体的化生产厂家。
公司以“服务精益求精,合作真诚的服务理念,秉承“以客为尊,诚信经营”的经营理念,采用好的质量管理和技术管理,严格按照体系标准,对产品质量严格把关,并致力于产品品质与创新的结合,以的设计规划,满足不同客户各种需求,使得“引金”不断被国内外的客户认同和使用!
公司主要产品:仓储货架、重型货架、超市货架、仓储物流设备、活动隔断、玻璃隔断、酒店隔断、办公隔断等。免费上门测量设计安装。目前两大系列产品广泛应用于展览,商场,银行,公司,酒店,行政单位、医疗机构、汽车4S店等各行各业。空间利用更合理化、效率化、人性化。
青岛重型货架厂家供应,烟台托盘仓储货架价格范围
货架是仓库现代化和提高效率的重要工具,而且市场需求份额越来越高。随着经济飞跃发展,外资企业大量涌进我国长江三角洲、珠江三角洲一带,不仅带动了当地经济的发展,而且也带来新的管理理念和管理技术,目前仓储货架库房中越来越多采用自动化存储。
青岛引金公司设备成熟、技术完善、实力雄厚,供应的重型货架采用优异制作,经久耐用;荷重能力经过严格的测试,安全可靠;具有耐腐蚀、承重力强、拆装方便等优点。产品系列广泛,可适合不同存储要求!在下客户单后,可在双方协商的时间内及时配送,服务快捷周到。
青岛引金商用设备有限公司致力于现代货架产品的研发、生产及设计、安装,公司凭借雄厚的技术力量、成熟的生产设备,以及成熟的重型货架生产工艺和完善的质量保证体系,历经多年的发展,已经成为国内可靠的商业专用设备制造企业,同时成为山东省地区仓储设备制造业。
青岛重型货架厂家供应,烟台托盘仓储货架价格范围, 青岛引金公司业务遍布全国,公司以质优价美的重型货架和可靠的人才为客户提供售前、售中、售后服务,竭诚欢迎您的垂询、指导、合作、参观。地址:保税港区北京路。我公司承诺:保证质量、信守合约、互惠互利、共创美好未来。
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