大咖点评 | 广告公司高层如何看待这场 #广告公司Excel# 风波？
关于“Excel集体吐槽事件”可以说影响深远，有愤愤不平、有吐槽发泄、可能也藏着些许恶意攻击（已有4位受害者报警）。所谓偏听则明偏信则暗，我们很想知道作为被吐槽的当事公司，他们想说点什么？
以下内容大概围绕三个方面：
1. 这个事件您怎么看？
2. 对内和对外有哪些影响？
3. 未来在企业经营方面是否会改变？
本次讨论嘉宾：
意类创始人 江畔
天与空CEO Billy
MT蒙彤传播创始人 张世俊
HOK创始人/CEO 余奥拓
Heaven&Hell创始人 李丹
有门CEO 康笑
W创始人 李三水
新榜
悦普创始人 林悦
大门互动创始人 王臭门
nihaooo你好咨询创始人 储门
#品牌营销##广告营销##广告狂人##营销案例##广告圈##广告公司#
关于“Excel集体吐槽事件”可以说影响深远，有愤愤不平、有吐槽发泄、可能也藏着些许恶意攻击（已有4位受害者报警）。所谓偏听则明偏信则暗，我们很想知道作为被吐槽的当事公司，他们想说点什么？
以下内容大概围绕三个方面：
1. 这个事件您怎么看？
2. 对内和对外有哪些影响？
3. 未来在企业经营方面是否会改变？
本次讨论嘉宾：
意类创始人 江畔
天与空CEO Billy
MT蒙彤传播创始人 张世俊
HOK创始人/CEO 余奥拓
Heaven&Hell创始人 李丹
有门CEO 康笑
W创始人 李三水
新榜
悦普创始人 林悦
大门互动创始人 王臭门
nihaooo你好咨询创始人 储门
#品牌营销##广告营销##广告狂人##营销案例##广告圈##广告公司#
P.A.WORKS 的新电影《欢迎来到驹田蒸馏所》上个月在泰国旅游期间看了，唱唱反调，并以 P.A.WORKS 兼谈一下日本动画电影的新趋势。
P.A.WORKS 最近频繁发新作，又 YouTuber 题材又游戏改——前者即《深夜中Punch》，和今年动画工房制作、讲述虚拟创作团体题材动画《夜晚的水母不会游泳》，由影像制作团队“Hurray!”打造、讲述影像作家与街头歌手故事的动画电影《数分间的Yell》形成了一种 Z 世代题材上的互文（这是一个很值得另开文章谈的话题）；后者是《天穗之咲稻姬》——感觉 P.A.WORKS 的作品从《派对浪客诸葛孔明》这部他们的首部漫改动画开始转向了（也据说和提拔了新的制片人有关系），以至于《欢迎来到驹田蒸馏所》的老旧陈腐相当格格不入。
P.A.WORKS 在创作上确实总会释放一些统一对外的观念，比如从最早的所谓“青春三部曲”和“工作少女”系列，这些有明显独创性的作品都在支持着 P.A.WORKS 打响自己的品牌。很少会说日本的某些动画公司有什么像是作者脉络一样的特点，毕竟许多公司都既是资本生产下游的打工仔又是中间环节的制造商。但 P.A.WORKS 就好像在制片环节就有一定的话语权，举个不恰当的例子，类似于即使户川纯不作曲，但她也依旧能把别人的曲子唱出自己的风格。于是最近公布的游戏改编动画《天穗之咲稻姬》因为是种田游戏，所以大家也会觉得处于富山乡下、社长又是农业家的 P.A.WORKS 来做动画特别合适。
但现在这个集体的意志处于特别分裂的状态：一方是注视新生代的自我与生存方式，《派对浪客诸葛孔明》为始，这部作品的故事意味着父辈才是需要寻找新时代入世法则的那个角色，《跃动青春》以及即将播出、由《BanG Dream!》系列动画主创打造的《菜なれ花なれ》我猜测也是这一方向；一方是宛如公司“优良传统”一样的教教年轻人什么是老祖宗的智慧，这个“优良传统”很大程度来自于堀川社长亲自创立的“工作少女”系列。举我个人喜欢的《樱花任务》为例子，被东京淘汰、不喜欢乡下的少女经过回归乡土的历练，她选择继续在各种各样的乡下继续自己的人生，就有点像押井守吐槽高畑勋的《岁月的童话》，有着乡下生活信仰的“臭知识分子”动画。
《欢迎来到驹田蒸馏所》则是一种令人感到别扭的不合时宜。本作就好像还停留在二三十年前对社会女性的期盼、规训，事业型女性成为新的社会潮流（当时许多女性漫画也反映了这一点，比如安野梦洋子的《工作狂人》），她们的职场即生活的战场，也是生活的全部。更无聊的是生硬穿插的“311”的灾后重建（怎么又是“311”）被用来隐喻重建那个有爹才有家、有家才有业的秩序，就好像在这个时代和细田守争着谁比谁更保守。
题外话，P.A.WORKS 开始傍上电影发行公司 GAGA 之后，《欢迎来到驹田蒸馏所》相比以往的 P.A.WORKS 动画电影刷了很多动画节、电影节，策略上明显有变化，大概与曾经发行过多部是枝裕和电影并送各大电影节的 GAGA 有关系。
今天数土直志出了个访谈（【前編】新潟国際アニメーション映画祭プログラムディレクター数土直志氏インタビュー 「映画祭」だと日本アニメの存在感が途端に薄くなる理由），也提到了最近日本动画电影懂得去电影节聚拢名声的事情，他说到日本动画这几年开始在世界各大电影节动画节崭露头角，很多人一改对动画节曲高和寡的印象。日本动画参加电影节其实是有助于提高动画市场价值和改变日本动画的形象的，数土说上个世纪很多西方人就觉得除了吉卜力动画，其他日本动画都是色情和暴力的产物。
而动画导演也可以利用电影节扩大自己作为动画作家的名声，他特别提到原惠一、汤浅政明这些作家性强的创作者就是通过电影节成为世界知名导演，而参加电影节的战略最早是细田守的团队。新海诚从《铃芽之旅》开始也明显有了变化，这部作品首映于戛纳电影节，进入柏林电影节主竞赛单元——这点我也有同感，我猜测也和海外发行从 GKIDS 变成了索尼影业有关系（详情：https://t.cn/A6ayVKHF）。而现在法国安纳西动画电影节也增加了商业动画的数量，日本的商业动画电影也能在此得到认同。数土在这里提到了山田尚子的名字，而我觉得山田从和 Science SARU 合作开始就已经在有意识经营动画作者身份，并且和汤浅政明一样喜欢跑欧洲的动画电影节，我猜也是 Science SARU 的制片人崔映恩给了她提议。在 Science SARU 的第一作《平家物语》之后，山田尚子有了自己的官方照片，就那张泛着微光的照片，之后无论参与电影节还是采访都用这张照片，这种官方照片对于经营作者身份也是重要的。这在以前京都动画这种强调集体贡献的价值的公司完全不一样，比如武本康弘就从来谦虚自称自己是演出家，京都动画也不允许员工在 SNS 上开设个人账号进行经营。
《欢迎来到驹田蒸馏所》也跑去安纳西动画电影节和新千岁机场国际动画电影节，虽然都陪跑了，但至少能在海报上印几个橄榄枝，写几个电影节上去凑凑热闹，不过本片实在是太不像是拍给电影节看的片了，冈田麿里的《朝花夕誓》还更像一点呢。
P.A.WORKS 最近频繁发新作，又 YouTuber 题材又游戏改——前者即《深夜中Punch》，和今年动画工房制作、讲述虚拟创作团体题材动画《夜晚的水母不会游泳》，由影像制作团队“Hurray!”打造、讲述影像作家与街头歌手故事的动画电影《数分间的Yell》形成了一种 Z 世代题材上的互文（这是一个很值得另开文章谈的话题）；后者是《天穗之咲稻姬》——感觉 P.A.WORKS 的作品从《派对浪客诸葛孔明》这部他们的首部漫改动画开始转向了（也据说和提拔了新的制片人有关系），以至于《欢迎来到驹田蒸馏所》的老旧陈腐相当格格不入。
P.A.WORKS 在创作上确实总会释放一些统一对外的观念，比如从最早的所谓“青春三部曲”和“工作少女”系列，这些有明显独创性的作品都在支持着 P.A.WORKS 打响自己的品牌。很少会说日本的某些动画公司有什么像是作者脉络一样的特点，毕竟许多公司都既是资本生产下游的打工仔又是中间环节的制造商。但 P.A.WORKS 就好像在制片环节就有一定的话语权，举个不恰当的例子，类似于即使户川纯不作曲，但她也依旧能把别人的曲子唱出自己的风格。于是最近公布的游戏改编动画《天穗之咲稻姬》因为是种田游戏，所以大家也会觉得处于富山乡下、社长又是农业家的 P.A.WORKS 来做动画特别合适。
但现在这个集体的意志处于特别分裂的状态：一方是注视新生代的自我与生存方式，《派对浪客诸葛孔明》为始，这部作品的故事意味着父辈才是需要寻找新时代入世法则的那个角色，《跃动青春》以及即将播出、由《BanG Dream!》系列动画主创打造的《菜なれ花なれ》我猜测也是这一方向；一方是宛如公司“优良传统”一样的教教年轻人什么是老祖宗的智慧，这个“优良传统”很大程度来自于堀川社长亲自创立的“工作少女”系列。举我个人喜欢的《樱花任务》为例子，被东京淘汰、不喜欢乡下的少女经过回归乡土的历练，她选择继续在各种各样的乡下继续自己的人生，就有点像押井守吐槽高畑勋的《岁月的童话》，有着乡下生活信仰的“臭知识分子”动画。
《欢迎来到驹田蒸馏所》则是一种令人感到别扭的不合时宜。本作就好像还停留在二三十年前对社会女性的期盼、规训，事业型女性成为新的社会潮流（当时许多女性漫画也反映了这一点，比如安野梦洋子的《工作狂人》），她们的职场即生活的战场，也是生活的全部。更无聊的是生硬穿插的“311”的灾后重建（怎么又是“311”）被用来隐喻重建那个有爹才有家、有家才有业的秩序，就好像在这个时代和细田守争着谁比谁更保守。
题外话，P.A.WORKS 开始傍上电影发行公司 GAGA 之后，《欢迎来到驹田蒸馏所》相比以往的 P.A.WORKS 动画电影刷了很多动画节、电影节，策略上明显有变化，大概与曾经发行过多部是枝裕和电影并送各大电影节的 GAGA 有关系。
今天数土直志出了个访谈（【前編】新潟国際アニメーション映画祭プログラムディレクター数土直志氏インタビュー 「映画祭」だと日本アニメの存在感が途端に薄くなる理由），也提到了最近日本动画电影懂得去电影节聚拢名声的事情，他说到日本动画这几年开始在世界各大电影节动画节崭露头角，很多人一改对动画节曲高和寡的印象。日本动画参加电影节其实是有助于提高动画市场价值和改变日本动画的形象的，数土说上个世纪很多西方人就觉得除了吉卜力动画，其他日本动画都是色情和暴力的产物。
而动画导演也可以利用电影节扩大自己作为动画作家的名声，他特别提到原惠一、汤浅政明这些作家性强的创作者就是通过电影节成为世界知名导演，而参加电影节的战略最早是细田守的团队。新海诚从《铃芽之旅》开始也明显有了变化，这部作品首映于戛纳电影节，进入柏林电影节主竞赛单元——这点我也有同感，我猜测也和海外发行从 GKIDS 变成了索尼影业有关系（详情：https://t.cn/A6ayVKHF）。而现在法国安纳西动画电影节也增加了商业动画的数量，日本的商业动画电影也能在此得到认同。数土在这里提到了山田尚子的名字，而我觉得山田从和 Science SARU 合作开始就已经在有意识经营动画作者身份，并且和汤浅政明一样喜欢跑欧洲的动画电影节，我猜也是 Science SARU 的制片人崔映恩给了她提议。在 Science SARU 的第一作《平家物语》之后，山田尚子有了自己的官方照片，就那张泛着微光的照片，之后无论参与电影节还是采访都用这张照片，这种官方照片对于经营作者身份也是重要的。这在以前京都动画这种强调集体贡献的价值的公司完全不一样，比如武本康弘就从来谦虚自称自己是演出家，京都动画也不允许员工在 SNS 上开设个人账号进行经营。
《欢迎来到驹田蒸馏所》也跑去安纳西动画电影节和新千岁机场国际动画电影节，虽然都陪跑了，但至少能在海报上印几个橄榄枝，写几个电影节上去凑凑热闹，不过本片实在是太不像是拍给电影节看的片了，冈田麿里的《朝花夕誓》还更像一点呢。
营销动态 | 关于3.12 #广告公司Excel# 事件的几点看法
昨晚，广告圈发生大地震！一份圈内大瓜Excel在各大社群疯传，知名广告公司几乎无一幸免。[嘘]
其实吐槽核心无非围绕三块：
关于福利：加班严重、年终奖和outing少
关于氛围：内斗、PUA、X骚扰
关于实力：领导水平差、名存实亡
狂人说说几点看法吧：
01.
可能甲方真的没钱
如果甲方预算多项目自然就多，比稿不会这么卷、加班不会这么惨，拿下客户自然有钱发年终奖，年轻人赚到钱谁愿意吐槽公司呢？
02.
当代年轻人的觉醒
年轻人在进化，不再甘于忍气吞声，即便只是用Excel宣泄，其实这也只是脉脉上吐槽互联网大厂的情景再现而已。实际上，你看脉脉等平台类似的帖子很多，当然用共享文档的方式把所有瓜都汇总起来，这招挺妙图片
03.
有人的地方就有江湖
无论是知名4A公司还是新晋的创意热店，无论是千人大厂还是20人的小团队几乎无一幸免，有人的地方就有矛盾、不公平和勾心斗角等等，当然甲方也不例外。但其实，广告圈这些事，对比金融圈、投资圈、MCN圈，已经干净太多了。
04.
广告公司不能吃老本
江山代有才人出，各领风骚数十年。广告行业是极度依赖人才的产业，一个核心创意总监的离职可能会造成公司实力的断崖式下滑。而互联网和社交平台的兴起则让公司实力无处遁形，再也不能靠以前的案例和名气行走江湖。
05.
品牌方可以作为参考指标之一
其实关于福利和氛围并非最核心的，基本上面试和劳动合同都已经明确过，但创意能力才是广告公司的核心，甲方对于此份表格可以作为其中一个衡量指标。
06.
广告公司可以当做一面镜子
很多时候公司老板并不清楚团队的实际情况，或者也没有时间去一对一访谈，这次倒是一个机会，有则改之无则加勉吧。
07.
吐槽完了，生活还要继续
当所有甲方乙方都有问题、不存在任何一方净土的时候，这份表格似乎也失去了意义，终究还是要求职，要工作，要生存，无非是从一个坑跳入另外一个坑。最终，还是要看求职者的选择，要大厂的背书还是新消费操盘的机会，要4A的沉淀还是热店的氛围，是眼下的薪资还是未来的机遇……
#品牌营销##广告营销##广告狂人##营销案例##广告圈#
昨晚，广告圈发生大地震！一份圈内大瓜Excel在各大社群疯传，知名广告公司几乎无一幸免。[嘘]
其实吐槽核心无非围绕三块：
关于福利：加班严重、年终奖和outing少
关于氛围：内斗、PUA、X骚扰
关于实力：领导水平差、名存实亡
狂人说说几点看法吧：
01.
可能甲方真的没钱
如果甲方预算多项目自然就多，比稿不会这么卷、加班不会这么惨，拿下客户自然有钱发年终奖，年轻人赚到钱谁愿意吐槽公司呢？
02.
当代年轻人的觉醒
年轻人在进化，不再甘于忍气吞声，即便只是用Excel宣泄，其实这也只是脉脉上吐槽互联网大厂的情景再现而已。实际上，你看脉脉等平台类似的帖子很多，当然用共享文档的方式把所有瓜都汇总起来，这招挺妙图片
03.
有人的地方就有江湖
无论是知名4A公司还是新晋的创意热店，无论是千人大厂还是20人的小团队几乎无一幸免，有人的地方就有矛盾、不公平和勾心斗角等等，当然甲方也不例外。但其实，广告圈这些事，对比金融圈、投资圈、MCN圈，已经干净太多了。
04.
广告公司不能吃老本
江山代有才人出，各领风骚数十年。广告行业是极度依赖人才的产业，一个核心创意总监的离职可能会造成公司实力的断崖式下滑。而互联网和社交平台的兴起则让公司实力无处遁形，再也不能靠以前的案例和名气行走江湖。
05.
品牌方可以作为参考指标之一
其实关于福利和氛围并非最核心的，基本上面试和劳动合同都已经明确过，但创意能力才是广告公司的核心，甲方对于此份表格可以作为其中一个衡量指标。
06.
广告公司可以当做一面镜子
很多时候公司老板并不清楚团队的实际情况，或者也没有时间去一对一访谈，这次倒是一个机会，有则改之无则加勉吧。
07.
吐槽完了，生活还要继续
当所有甲方乙方都有问题、不存在任何一方净土的时候，这份表格似乎也失去了意义，终究还是要求职，要工作，要生存，无非是从一个坑跳入另外一个坑。最终，还是要看求职者的选择，要大厂的背书还是新消费操盘的机会，要4A的沉淀还是热店的氛围，是眼下的薪资还是未来的机遇……
#品牌营销##广告营销##广告狂人##营销案例##广告圈#
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