失去的越多就越觉得没有非谁不可的事情,关系也并不是靠着语言来决定未来趋势的。把朋友当做家人去对待,如果我们双方能获得同等的尊重与真心。闲暇时间的茶余饭后纵使平淡,却也胜过一切。所以那些消失在风中的糟糕,在我心里并没有被原谅,只是得不到答案后自语一声“算了”,然后将事情里的人全部抽离出未来的计划中,在一次又一次想分享又抑制的时刻,慢慢的被划走,真是惋惜又悲哀!

广发家电-老板电器2021三季报交流纪要
出席嘉宾:总裁 任总等
时间:20211020

业绩总结:
总体来看:
今年地产压力较大,但是老板顶住压力,三季度增速环比虽然有所回落,但是1-9月收入还是增长25.68%,归母净利+19.56%,扣非+22.15%,为全年20%+收入增长目标打下了坚实的基础,达到目标的话会是18-21年四年中增速最快的一年。

分渠道来看,三季度:
零售+创新渠道:+10%增长,全年也是10%+目标
工程渠道:+6.5%,有所放缓,主要是恒大原因,8月份业务全部停掉
电商渠道:+17%,
海外渠道:+90%
名气渠道:+50%

前三季度:
零售+创新渠道:+29%,占比37%
工程渠道:+40%,占比22%
电商渠道:+24%,占比37.5%
海外渠道:+100%,占比0.6%
名气渠道:+60%,占比1%

Q&A
一、集成灶
集成灶项目进度:
正在按照计划推进,生产线下个月搭建完毕,样品机这个月底大概就可以出来,2022年3月份有6款产品出来,6月还有6款。已开过两次大会,经销、营销模式已经确定,只等产品出来,目前正在做网点展厅布置+扩充,单独专卖店(专厅)+融合店,两种模式同时做,不想浪费2022年的时间。
融合店的速度会快一点,专厅需要找店面和装修,相对会慢一些。

经销商、公司对集成灶的态度:
一级代理商态度非常期待,之前的分歧在于他们需要独立招商还是自己做,现在是都可以,各个地区可以自己做,也可以独立招商, 公司希望代理商可以自己做。
目前大体原则已经确定,尊重各级代理商,先快速去做,从发展中解决管理的问题。
定位:集成灶肯定是进攻品类,第一年公司会放出很多政策去帮助代理商、网点等去推。

集成灶产品与市场的不同:
产品本质没有大的区别,性能更好,外观风格比较统一,内部腔体做的比较好,但总体还是一个集成灶产品。

如何看待集成灶市场竞争:
火星人在营销,新媒体做得比较好,老板主要靠强大的线下分销体系,网点布局能力、品牌力、产品力去拦截其他集成灶公司。

集成灶市场区域布局:
不去创造市场,而是去收割市场。集成灶哪里卖的好,就去哪里卖。一二线消费者对集成灶外观接受不够,不会主要去做一二线,还是做之前卖的好的地区。
二、新品类:
3季度:洗碗机接近100%增长,蒸烤一体机70%左右,完全符合预期。
全年基本也差不多,可以达到年初预计:洗碗机今年目标翻倍达到20万台,蒸烤一体机60-70%增长。

洗碗机用户画像:
主要是一二线,年轻人
年纪大的人还存在偏见,洗不干净,废水
年轻人很欢迎,完全可以和油烟机一样成为标配。

名气近期的进展:
名气三季度50%增长,前三季度60%左右,增长来源:
1、开始做集成灶,带来的变化比较深远,今年是反弹之年
2、今年线上开始卖三件套
提出现代厨房的概念,品牌档次有明显提升
名气客户来源主要是天猫等,还是有品质要求的,不是主打下沉市场

三、渠道
奥维数据显示工程渠道占比还在提升?
恒大8月供货已经停掉了,主要是奥维取样的问题,恒大不会再出新房。奥维取样取得不是交付量,口径问题。
下沉渠道的发展:
总体来看,小B的占比还是比较小,今年整体3个亿,虽然网点很多,但是成交量比较小,公司对这块寄予厚望。后续会增加网点数量,专卖店数量到了瓶颈,但是网点还是可以继续加密的。

四、地产问题
后续地产项目是否还有风险?
内部做了筛查和整理,结果来看存在风险的就是恒大。碧桂园规模也比较大,有3个多亿,也是付的一年商票,但还没有逾期迹象,相对风险不大。其他的规模都不大,万科只有几千万,总体比较分散,风险可控。
对明年地产风险还是比较谨慎,公司工程渠道目标设定为低个位数的增长,会加强地产客户风险的管控,完善流程等。
工程客户结构:18、19年恒大+碧桂园占比很大,把整个工程拉起来,现在区域工程项目增长很快,1-9月增速达到100%,区域客户主要由代理商来跟进,挖掘,有些风险通过代理商消化掉了。大地产客户的占比减少,会导致风险减小。同时,政府对商票的管控越来越严格,之后出现类似风险的可能性不大。

恒大的业务如何处理:
恒大原来的结算是一年期的商票,去年12月有苗头,去年年初开始到今年7-8月停掉,所有业务量加起来欠我们6.5亿左右,3个亿已经一次性从应收票据转到应收账款。剩下3.5亿还没出现逾期迹象,还放在应收票据里。其他客户还没有逾期迹象,目前只需要考虑恒大。
后续会紧密关注恒大发展。年报处理的时候,会进行充分研讨,和会计师协商,不排除计提的比例大一点,要根据事态的发展。我们希望处理的好一点,不影响明年的报表。

应收账款+应收票据总额,增长20%:
1、今年业务增速还是比较快的,合理角度来看,应收账款总量增长也很很正常。这部分带来的应收应收账款+应收票据总额在7个亿左右。
2、今年还有恒大带来的增量影响。

应收票据、应收账款的具体结构:
(1)应收账款:总17亿,排名是苏宁5.5亿,恒大3亿,京东1个亿,碧桂园0.6亿,后面都是很少。只有恒大的3个亿可能有风险。
(2)应收票据:
银行承兑汇票:总额9.5亿,基本没有问题,大的是京东5个亿,国美2个亿,苏宁0.55亿。
商业承兑汇票:总额9.5亿,碧桂园3.7亿,恒大3.5亿,苏宁1亿。其他都比较小,只有恒大有风险。
苏宁已经发生实控人转变,风险基本消除,新业务都是现金支付。这与恒大不一样,恒大还是存在收不回来的风险。

7-9月收入情况:
没有太大波动,主要就是恒大业务停掉,8-9月每个月减少3000万的体量。

五、传统品类:
竞争激烈,马太效应明显,近几年行业量的规模稳定,额还有5-10%的增速(不包括新品类)。
今年整体行业受到很大压力,但公司对明年总体目标还是20%的增速,
分品类看:集成灶,洗碗机,一体机带来超出行业的增速,老品类还会找一些增长,
分渠道看:今年To C端起来了,比2018、19、20年好,流量不变,但是靠新品把客单值做起来了;同时,家装、京东小点等带来增量流量。
公司的渠道节奏转变很快,前两年工程端很大,今年下滑,但零售端起来了,完全能够撑起增速。目前渠道还是有红利。明年20%增速还是有很大信心。

烟灶到2024年目标500万台,每年10%的增长如何获得:
2024年油烟机目标:
零售端:200万台,今年大概137万台
电商:150万台,今年大概120万台
工程:150万台,今年大概113万台
今年加起来370万台有点难,主要是之前没考虑恒大的问题。
当时做预测的时候,没有考虑工程恒大的事情,但是现在来看工程渠道达到目标也不是特别难。
主要看零售,40%来自零售,同时零售售价最贵,对品牌定位的维护更好。
集成灶客户单量很小,没有包含在远期烟灶目标内。

各个渠道目标的制定:
零售:2024年新增到4万个,每个网点每年销售15-20台,按这个规模去算的,带来增量60万。
电商:保守点,整个行业20年占比33%,假如23年占比不变,23年线上规模2608万台*33%,20年老板占比12%,之后占比希望提升到15%。
工程:21年精装修老板占比32%,23年预测精装修规模达到408万台,每年8%增速,老板占比从32%提升到36%。

传统品类对地产下滑的实际感受:
不只是今年,18年以来都是,公司通过渠道改革来应对。
后续流量不会增加,但是零售+创新、电商都增长很快,主要在于销售格局变化。
之前是依赖专卖店获取流量,现在还加上新品扩充,开店等等把销售稳定住还略有增长。还有就是开大量新网点,与全屋定制企业合作等。
公司对明年比较乐观,虽然toB不行,但今年toC还是比较不错的。公司凭借灵活的渠道机制,和品牌知名度,能享受渠道改革的红利,但是对其他企业可能不好。

烟灶新进入者的竞争:
该进入的竞争对手早就进入了,比如AO史密斯3年前就进来了,但目前做的也不好。都在互相渗透,我们也在做热水器。烟灶品类中,不会给其它品牌太多机会。

六、毛利率
同比来看:3季度毛利率同比下滑比较大,主要因为去年3季度毛利率特别高,疫情原因导致。
环比来看:今年毛利率环比变化不明显,原材料的影响是存在的,内部估计影响程度2pct。
同时,公司渠道结构有变化,电商增速不错,工程占比下降带来毛利率的提升。同时,零售、创新渠道增速比较快,创新渠道直接开票比例上升,拉动毛利率提升。
名气开始做线上,线上毛利率也更高。
四季度毛利率会略有下降,原材料压力还是有的。

总结:
1、公司大逻辑没有变,二三季度数据也印证了承诺。大家对集成灶还是有点疑惑,明年一季度会让大家满意,公司是有决心去认真去做的。老品类增长,还是有足够的信心,主要抓手在to C端,经销商代理体系改革+家装小B大B合作+电商to C端新单品的建设。对于零售渠道,要把所有能用的网点都用起来,提高效率。电商抓住比较好的机会,流量虽然总体不增加,但还是有品牌知名度优势,也有新品快速的增长,今年可以保持20%增长,明年还是有信心保持增长,趋势不会很快变化。从渠道、产品来看,这两年出现黑天鹅的概率不大,还是能和公司的承诺保持一致。

2、风险:恒大的一切都有可能,存在很大不确定性,不是一方力量能够主导,会努力去解决。报表反映的处理,会跟会计师事务所沟通。恒大是短期的风险,工程业务明年还是要保持正增长。经历过这个事情,行业更健康,未来地产商还是重要业务来源,未来的发展会更加良性。这两年重心还是放在两个to C端,零售+电商,把握行业为数不多的红利。#股票##价值投资日志[超话]#

你是怎么看待孤独与孤独的?
我自己在台北这样的大城市走在路上,感觉到了从旁边掠过的很多不认识的人。有时候在地铁上,也许在高峰期,大家都匆忙上班,或者下班回家,在这么拥挤的时候,在这么多人中间,突然会感到某种难以解释的孤独。(威廉莎士比亚,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独)我认为这种孤独现在只有在大城市的大城市人口越来越多,居住情况越来越密集的情况下才会发生。(威廉莎士比亚,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独我一个人去旅行,走在台湾的华东海岸。背着一个背包,只有一个人。当时应该是孤独的时刻,不知道为什么坐在海岸旁边,听着潮水的上涨,看着远方天空中的小星星。(威廉莎士比亚,《哈姆雷特》,孤独名言)我不感到孤独。我觉得那一刻好像很充实。回想起来,有很多快乐和很多快乐。但是为什么我会去城市和很多人在一起呢?容易感到孤独。那这孤独的感觉到底是什么?为什么地铁上街上这么多人离你这么近?但是你会觉得你所有的忧虑都无法和他们沟通。而且它们靠得太近,在地铁上挤在一起的时候,你甚至可以闻到对方身体里使用的泥浆气味、香水的味道,甚至身体夏天的味道。流出的汗水。体臭都能闻到,但又能感到很大的孤独。因为离得这么近,无法沟通,所以好像是世界上最孤独的事。所以我想到了孤独这个主题。我想知道是不是朋友之间。相爱的人之间,甚至夫妻之间似乎很少告诉对方,所以我很孤独。(威廉莎士比亚,哈姆雷特,我的家人)我太孤独了。这句话难以启齿吗?我们不好意思和别人说话吗?总有一天,我们可以自然诚实地对旁边的人说。我太孤独了。(威廉莎士比亚,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独)我需要被理解,我也需要认识别人,我希望能和别人沟通。在西方社会,实际上,由于工业革命后现代城市的形成,人们经常提出所谓的边缘化感。被边缘化离开。疏远感,那么这种疏远感,我们翻译成汉字,以后会有所谓的疏远感。显然是在说心灵的疏远感。(威廉莎士比亚,疏离感,疏远感,疏远感,疏远感,疏远感)其实我们的身体越来越近了。今天在一个大城市,寸土寸金,我们的居住条件,我们能听到。隔着薄薄的隔间,楼上的人走来走去,大概是晚上一两点左右,你突然发现这个人为什么还没睡觉?当然,如果你听到他的脚步声,你仍然处于失眠状态。你还可以听到你左边邻居右边的邻居楼下的邻居。你可以听到他们按抽水马桶。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),听到家人打开水龙头的声音,水管里的水哗啦啦地流着,真奇怪。住在公寓里特别容易感到上下左右。(威廉莎士比亚,《哈姆雷特》,《千里迢迢》)虽然都有人在活动,但所有的活动都隔着一堵薄壁,突然会感到很大的孤独。(威廉莎士比亚,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独)就像自己在一个密封的盒子里。有时有想把自己的耳朵贴在墙上听的冲动。这面墙另一边的人到底在干什么?他们在想什么?我认为那是一种非常奇特的心灵孤独的情况。而且这种内心的孤独,也就是西方,特别是二战以后。(威廉莎士比亚,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独)文学、哲学中经常讨论的sense of alienation,所谓的疏离感,就是这种疏离感。毕竟,人是非常孤独的个体。你心中一些最深最深的地方,无法和别人完全沟通。大卫亚设,《美国电视新闻》,孤独名言)但是我们必须想办法与自己沟通。我们要有和自己说话和和自己说话的渠道。独白。特别想谈谈孤独的话题。另一个原因是,在中国世界,我认为我说的中国人可以包括中国大陆、台湾、新加坡和马来西亚。很多地方都有中国人,我特别指出,中国人是因为中国人受到的重要哲学影响,才是儒家哲学。这种儒家哲学可能起源于孔子。

但是后来,在2000年期间形成了具有非常特殊文化的群体的趋势。儒家文化中很少谈论孤独。甚至在儒家文化中,孤独这两个字也可能不好。(威廉莎士比亚,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独)例如,我们都知道,从字面上来看,孤儿意味着一个孩子得不到父母的照顾,失去了父母的照顾,与爱情的关系被称为孤独。(威廉莎士比亚,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独)所以我们称之为孤儿院,孤儿院的孩子,我们称之为孤儿,他们可能没有父母,在需要父母照顾的年龄失去父母的照顾。我们叫孤儿。大卫亚设,Northern Exposure,家人)所以孤独当然不是一个好字。另外,只有我们现在在民间常用的文字被称为独居老人。这仅仅意味着儿子要有孙子,在有孙子的年龄失去了后辈的温暖、照顾和尊重。(威廉莎士比亚。)(哈姆雷特。)这种老人被称为毒药。所以在古代,寡妇很孤独。失去妻子的男人被称为光,失去丈夫的女人被称为寡妇。大卫亚设,Northern Exposure(美国电视剧),“孤独名言”)那种孤独可能是儒家一直不喜欢的词,因为只有失去父母的孩子才是失去孩子的老人。(威廉莎士比亚,《哈姆雷特》,《孤独名言》)从儒家的观点来看,如果从其他哲学来看,比如老子的哲学装死的哲学。(威廉莎士比亚,《哈姆雷特》,《儒教名言》)孤独和毒药有其他意义吗?我们谈到孤独,我们尤其在这个受孔子影响的儒家体系中,2000年来一直消极地看待孤独和孤独。(威廉莎士比亚,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独,孤独)不好。就像是用没有积极社会意义的字来看。如果我们说这个孩子是孤儿,这个老人很孤独。我们可能都认为是同情。哀切的心情看着,在这种文化中我不知道。(威廉莎士比亚。哈姆雷特。)你不会失去对孤独的积极理解吗?


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