498、真言真语:三板斧:战略、品牌、组织
远咨询竞争战略咨询创始人、新一代战略定位咨询专家、品牌标签战略创建者程守真先生微博分享:
战略、品牌、组织是企业的三板斧。说说我的擅长,战略和品牌。
战略要分为三个层面:
第一是产品战略,从原材料到研发到生产制造到产品的链条,这个链条决定了出厂价,决定了市场价,决定了毛利和净利,也决定了品牌的价格定位区间。比如小米靠性价比出道,毛利空间受控,反向从材料到研发到制造都要紧跟性价比这个战略。比如苹果作为智能手机的跨时代产品,制定了高价格高毛利战略;
第二是市场战略,要获取怎么样的市场地位,比如市场占有率,要在那些渠道售卖,比如品牌型渠道、销售型渠道,以及渠道占有率等;
第三是清楚战略重点,什么阶段其战略重点是什么这是核心,并且每一个战略重点起码以3年计,才有可能将该战略点凿透。
品牌分为两个层面:
第一是配合战略的实施,比如小米性价比是战略,品牌的整体表现就是突出价格的亲民,突出和更广泛的消费群体的连接和互动,同时手机又属于科技类电子类产品,那就要大面积的表现硬软件属性来告知广泛的消费群体,我的产品虽然便宜但并不差,这就是品牌对战略的配称作用;
第二是以顾客需要为导向的语言表达,品牌本身的感知除了产品、价格、环境等硬属性外,需要大量的情绪感知,语言是情绪的最佳沟通桥梁,比如华为被美国刁难后,其推出的一双芭蕾舞脚的广告画面,语言内容是:伟大的背后都是苦难。这就是情绪化的价值体现。 https://t.cn/RMzaoSw
远咨询竞争战略咨询创始人、新一代战略定位咨询专家、品牌标签战略创建者程守真先生微博分享:
战略、品牌、组织是企业的三板斧。说说我的擅长,战略和品牌。
战略要分为三个层面:
第一是产品战略,从原材料到研发到生产制造到产品的链条,这个链条决定了出厂价,决定了市场价,决定了毛利和净利,也决定了品牌的价格定位区间。比如小米靠性价比出道,毛利空间受控,反向从材料到研发到制造都要紧跟性价比这个战略。比如苹果作为智能手机的跨时代产品,制定了高价格高毛利战略;
第二是市场战略,要获取怎么样的市场地位,比如市场占有率,要在那些渠道售卖,比如品牌型渠道、销售型渠道,以及渠道占有率等;
第三是清楚战略重点,什么阶段其战略重点是什么这是核心,并且每一个战略重点起码以3年计,才有可能将该战略点凿透。
品牌分为两个层面:
第一是配合战略的实施,比如小米性价比是战略,品牌的整体表现就是突出价格的亲民,突出和更广泛的消费群体的连接和互动,同时手机又属于科技类电子类产品,那就要大面积的表现硬软件属性来告知广泛的消费群体,我的产品虽然便宜但并不差,这就是品牌对战略的配称作用;
第二是以顾客需要为导向的语言表达,品牌本身的感知除了产品、价格、环境等硬属性外,需要大量的情绪感知,语言是情绪的最佳沟通桥梁,比如华为被美国刁难后,其推出的一双芭蕾舞脚的广告画面,语言内容是:伟大的背后都是苦难。这就是情绪化的价值体现。 https://t.cn/RMzaoSw
刘亦菲昔日带妈妈走机场!61岁妈妈穿透视衫配印花裙,手拎红色贵妇包,温婉端庄,典雅高贵,仪态气质比女儿还要出众!
刘亦菲妈妈叫刘晓莉,是一名舞蹈演员,擅长民族,古典,芭蕾等各种类型舞蹈。 由于长期练舞的关系,都60多岁了,仪态还是那么优雅,身材苗条,气质出众,状态年轻,和女儿同框像姐妹。
一袭蓝绿色复古印花长裙, 搭配灰色透视短上衣,脚踩小高跟,把刘亦菲妈妈衬得典雅端庄,优雅又减龄,一点都不像60多岁老太太,顶多是40多岁样子。手拎红贵妇包,既点亮全身造型,又多几分贵气感。低挽头发,温婉端庄,又能突出她精致古典的五官。60多岁了还是那么美,颜值气质真不输明星!
刘亦菲妈妈叫刘晓莉,是一名舞蹈演员,擅长民族,古典,芭蕾等各种类型舞蹈。 由于长期练舞的关系,都60多岁了,仪态还是那么优雅,身材苗条,气质出众,状态年轻,和女儿同框像姐妹。
一袭蓝绿色复古印花长裙, 搭配灰色透视短上衣,脚踩小高跟,把刘亦菲妈妈衬得典雅端庄,优雅又减龄,一点都不像60多岁老太太,顶多是40多岁样子。手拎红贵妇包,既点亮全身造型,又多几分贵气感。低挽头发,温婉端庄,又能突出她精致古典的五官。60多岁了还是那么美,颜值气质真不输明星!
刘亦菲昔日带妈妈走机场!61岁妈妈穿透视衫配印花裙,手拎红色贵妇包,温婉端庄,典雅高贵,仪态气质比女儿还要出众!
刘亦菲妈妈叫刘晓莉,是一名舞蹈演员,擅长民族,古典,芭蕾等各种类型舞蹈。 由于长期练舞的关系,都60多岁了,仪态还是那么优雅,身材苗条,气质出众,状态年轻,和女儿同框像姐妹。
刘亦菲妈妈叫刘晓莉,是一名舞蹈演员,擅长民族,古典,芭蕾等各种类型舞蹈。 由于长期练舞的关系,都60多岁了,仪态还是那么优雅,身材苗条,气质出众,状态年轻,和女儿同框像姐妹。
✋热门推荐